L’engany del dimoni

Vileda. O el que és el mateix, i sense la “A”, devil: el dimoni. Això és el que significa per al gènere femení en general, i per a aquelles persones que lluiten per assolir la igualtat entre sexes, en particular. A favor seu, que es tracta d’una empresa nascuda fa gairebé 160 anys, època en què les dones eren poc més que màquines de fer fills. Ara, la companyia parla d’innovació contínua i presumeix de rebutjar qualsevol tipus de discriminació. Però observant-ne els anuncis, s’evidencia que les paraules se les enduu el vent. Actualment, els anuncis televisius de la companyia alemanya contenen un estil propi, un estil vileda: guió poc original però efectiu —el d’una missió impossible, acompanyada per la música de la pel·lícula homònima— que no fastigueja l’espectador i que l’entreté amb la banda sonora i les cares i cossos bells que hi surten, alhora que l’ataca repetidament amb el mateix missatge: “si ets home, no et sentis al·ludit, això no és per a tu. Els homes no netegen, aquesta és una feina per a elles”. En definitiva, anuncis clarament ad hominem, ja que la propaganda se sustenta en actuacions femenines guiades, això sí, per una veu en off masculina o, recentment i deixant patent la seva “innovació constant”, per una altra dona, personatge també de l’anunci. Sempre, però, les baietes les toca una mà femenina, les fregones les agafen dones, les aspiradores elèctriques les connecten uns dits amb unes ungles amb manicura francesa. Per més inri, és una dona la que al final d’un espot s’està amb els nens en una festa d’aniversari i un home —un dels pocs que surten, val a dir-ho— el que indica a una altra dona on cal que fregui. I la publicitat de Vileda, tant l’actual com la d’anys enrere, culmina amb un logotip acompanyat sempre per una figura femenina, no fos cas que oblidéssim per a qui va dirigida la marca.
El fantasma del sexisme no desapareixerà mentre les companyies utilitzin la publicitat defugint la seva responsabilitat davant la ciutadania. Mentre empreses com Vileda, que tot i manifestar-se en contra de la discriminació, segueixin fent anuncis d’aquesta mena, el dimoni ens seguirà enganyant.